Le contenu vidéo constitue aujourd’hui pour les entreprises un élément incontournable d’une bonne stratégie de communication. Le film d’entreprise permet notamment d’accroître la notoriété d’une marque, tout en favorisant la proximité avec les clients.
Film corporate, des œuvres désormais dignes des salles obscures
Avant, film d’entreprise signifiait vidéo complètement dénué d’intérêt, avec un visuel sans recherche et un script quasi inexistant. Le tout se limitant à une présentation qui se distingue surtout par sa platitude, et dont le contenu se cantonne à un discours élogieux concernant les produits et services de l’entreprise.
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Récemment, les spécialistes de la communication digitale ont changé les choses en réalisant des films corporate de qualité. Cette révolution a été amorcée à la suite d’un constat. En effet, les professionnels ont compris l’importance des réseaux sociaux et des téléphones intelligents qui permettent de visionner des images haute définition. Ces éléments ayant provoqué un véritable engouement des internautes pour les vidéos de qualité, il était temps de les mettre à profit pour les films institutionnels.
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Ces derniers peuvent désormais rivaliser avec les réalisations hollywoodiennes grâce à l’amélioration de leur visuel et le soin apporté à leur script. Ce dernier est écrit conformément aux principes du storytelling, de sorte que les informations deviennent une histoire captivante et émouvante pour le spectateur. Celui-ci adhère alors facilement aux valeurs et cultures véhiculées par la marque. Pour plus de fun, il est possible de réaliser une vidéo sous forme de dessins animés.
Le dernier Festival de Film & Companies de La Baule a d’ailleurs permis de constater à quel point les films d’entreprise sont devenus des chefs d’œuvre.
Quel intérêt marketing ?
Dans une vision plus pragmatique, les films corporate peuvent représenter un véritable atout lors d’une campagne marketing. La diffusion d’un tel contenu sur les plateformes en ligne constitue un excellent moyen de toucher les cibles. En effet, YouTube, Vimeo et Tumblr amplifient l’audience d’une vidéo de manière spectaculaire : au lieu d’atteindre 200 personnes, celle-ci sera regardée par deux voire trois millions d’internautes, si elle est de qualité.
Par ailleurs, une vidéo présentée sur le site d’une entreprise peut valoir une nette augmentation du taux de conversion, allant jusqu’à 80 %. Il arrive que le seul visionnage d’une vidéo décide un utilisateur à devenir acheteur. En effet, des études ont prouvé l’efficacité de ce média : 74 % des internautes ayant regardé une vidéo sur un produit déterminé ont ensuite acheté ce produit. Le film d’entreprise constitue donc un élément marketing très intéressant, surtout avec la possibilité de réaliser des vidéos en 2D qui apportent une touche à la fois drôle et originale.
